Egy Kassa által készített felmérés szerint a holland lakosok 65 százaléka időnként a határon túl intézi a bevásárlásait, hogy pénzt takarítson meg. Az üzemanyag, a napi élelmiszerek és a drogériatermékek Németországban kedvezőbb árúak, még akkor is, ha a holland boltok akciós ajánlatait figyelembe vesszük.
A holland drogériák drágábbak, mint a németek
Egy árfelmérés során a Kassa összehasonlította 13 népszerű márkájú termék árát a holland Kruidvat és a német DM drogéria láncaiban. A vizsgált termékek között szerepeltek például hajfestékek, fogkefefejek és arckrémek.
Az eredmények alapján a német drogériákban a termékek átlagosan feleannyiba kerülnek, mint a holland üzletekben. Például egy négyes csomag Oral B fogkefefej ára a Kruidvatban 27,99 euró, míg a DM-ben csupán 13,45 euró. Egy teljes kosár termék a Kruidvatban 161,69 euróba kerül, ugyanazok a termékek a DM-ben viszont csak 73,75 eurót kóstálnak.
Még ha a Kruidvat „1+1” akcióit – azaz a „egyet fizetsz kettőt kapsz” ajánlatokat – is belevesszük, a vásárlók akkor is több mint 40 euróval többet fizetnének a Kruidvatnál (159 euró), mint a német DM-ben (116,35 euró).
Az „egyet fizetsz kettőt kapsz” akciók csapdája
Hollandiában a drogériák gyakran élnek „1+1” típusú akciókkal, amelyek elsőre kedvezőnek tűnhetnek, azonban sok esetben félrevezetőek. A Kassa által idézett fogyasztói pszichológiai kutatások szerint a vásárlók hajlamosak ezeket az ajánlatokat kedvezőbbnek ítélni, mint a közvetlen árengedményeket, még akkor is, ha a végső ár nem jelent valódi megtakarítást. A holland drogériák bevételeinek jelentős része ezekből az akciókból származik, míg Németországban a stabilan alacsony árak jellemzőbbek.
A holland fogyasztóvédelmi szervezet, a Consumentenbond szerint ezek az akciók sok esetben félrevezetőek, mert a termékek eredeti árát mesterségesen megemelik, hogy a „kedvezmény” nagyobbnak tűnjön. Egyes boltok így próbálják kijátszani a szigorúbb európai árcsökkentési szabályokat, amelyek előírják, hogy egy „most akciós” ár csak akkor hirdethető, ha a termék ára valóban csökkent az elmúlt 30 naphoz képest.
A hollandok közel kétharmada a határon túl vásárol, hogy pénzt spóroljon
A Kassa 2500 holland lakost kérdezett meg a határon túli vásárlási szokásokról. A felmérés alapján a holland fogyasztók 65 százaléka átmegy Németországba vásárolni vagy tankolni.
A határon túli vásárlással a megkérdezettek 40 százaléka több mint 50 eurót spórolt. A Kassa számítása szerint például egy Utrechtben élő fogyasztó, aki középkategóriás benzines autóval utazik Emmerichbe, hogy egy ottani drogériában vásároljon össze egy kosárnyi terméket, megtankol Németországban, majd hazatér, így is 20 euróval kevesebbet költ, mint ha ezeket a termékeket egy holland drogériában vette volna meg.
Miért drágábbak a termékek Hollandiában?
A Follow The Money elemzése szerint az eltérő árak egyik oka, hogy a nagy gyártók országonként eltérő árazási politikát alkalmaznak. A kisebb piacokon, mint Hollandia, gyakran magasabb beszerzési árakat szabnak meg, és a csomagolások is eltérnek – például a címkéken kötelezően szerepelnie kell a holland nyelvnek. Ez korlátozza a boltok lehetőségét, hogy külföldről olcsóbban importáljanak termékeket.
Ezen kívül a magasabb adók és illetékek is hozzájárulnak a magasabb árakhoz. Emellett a nagy gyártók stratégiai megállapodásokat kötnek a szupermarketekkel és drogériákkal, amelyek előnyösebb polchelyeket és extra promóciós felületeket biztosítanak számukra. Ezek az exkluzív megállapodások megnehezítik az olcsóbb márkák és a kisebb versenytársak piacra lépését, így kevesebb az árverseny.
Például egyes csokoládé- és italgyártók bizonyítottan akadályozták a termékeik olcsóbb külföldi beszerzését. Erre példa az AB InBev, amely 2019-ben 200 millió eurós bírságot kapott, mert megakadályozta, hogy a belga fogyasztók olcsóbban jussanak hozzá holland sörökhöz.
A vásárlóknak érdemes tudatosan figyelniük az árakat, és ha lehetőségük van rá, olyan üzletekben vásárolniuk, amelyek nem alkalmazzák az árfelhajtó gyakorlatokat. A legnagyobb megtakarítást azonban továbbra is a határon túli vásárlás jelentheti.
